So viel verdienen Marktforscher:innen in Deutschland

Als Marktforscher:in musst du nicht zwangläufig in einem der bekannten Marktforschungsinstitute arbeiten. In vielen Unternehmen arbeiten eigene Marktforscher:innen, die sich mit den Märkten, Zielgruppen und der richtigen Positionierung der Produkte befassen. Marktforscher:innen analysieren Zielmärkte, um die Produkte möglichst genau auf die Zielgruppe zuzuschneiden. Je nach Erfahrung, Unternehmen und auch Region unterscheiden sich die Gehälter von Marktforscher:innen teils drastisch. Sie reichen von 30.600 € bis 82.700 € brutto jährlich, wobei sich der Durchschnitt aller Gehälter von Marktforscher:innen auf 52.500 € beläuft.

Deine Karriere als Marktforscher:in

Um als Marktforscher:in erfolgreich zu werden, solltest du ein wirtschaftswirtschaftliches oder sozialwissenschaftliches Studium wählen. Da es gerade in diesen Disziplinen viele Studierende gibt, ist es zu empfehlen, dass du bereits während deines Studiums einen relevanten Schwerpunkt setzt, zum Beispiel im Marketing. Da die Jobs als Marktforscher:innen sehr beliebt sind, erhöhst du deine Chancen auf dem Arbeitsmarkt mit einem Masterabschluss noch einmal deutlich. Sinnvoll ist es auch, bereits während des Studiums erste relevante Praxiserfahrungen zu sammeln, etwa durch Praktika oder Ferienjobs.

Einstiegsgehalt und Verdienstsprünge

Als Berufseinsteiger:in im Bereich Marktforschung wird dein Gehalt eher unter dem Durchschnitt von 52.500 € brutto jährlich liegen. Bei den meisten Marktforscher:innen gibt es eine sehr steile Lernkurve, sodass du schnell immer eigenständiger arbeiten kannst. Diese Effizienz und die Erfahrungen, die du während deiner täglichen Arbeit hinsichtlich Methoden und Herangehensweisen sammelst, sind eine wichtige Grundlage für die Erhöhung deines Gehalts. Auch das Unternehmen, bei dem du arbeitest, seine Größe und die Branche, sind Kriterien für dein Gehalt. Große Konzerne, die sich auf vielen und komplexen Märkten bewegen, sind auf deine Expertise als Marktforscher:in besonders angewiesen. Bestimmte Industrien, etwa die Automobil- aber auch die Pharmaindustrie zahlen generell eher Gehälter, die über dem Durchschnitt liegen. Davon sind auch Marktforscher:innen nicht ausgenommen.

Wichtige Charaktereigenschaften

Damit du dich als Marktforscher:in erfolgreich in unterschiedliche Zielgruppen hineinversetzen kannst, reicht es nicht nur, Daten über sie zu sammeln. Ein gewisses Maß an Empathie ist für die Marktforschung daher unerlässlich. Dieses allerdings wird ergänzt durch eine Affinität zu Zahlen und Mathematik, denn du wirst viel mit Statistiken zu tun haben. Du solltest in der Lage sein, analytisch zu denken und strukturiert an deine Aufgaben heranzugehen.

Primärforschung oder Sekundärforschung

Als Marktforscher:in hast du die Wahl, ob du lieber direkt mit Menschen zusammenarbeiten möchtest, um neue Erkenntnisse zu gewinnen oder ob du dich lieber mit bereits bestehenden Daten und Analysen befassen möchtest. In der Primärforschung arbeitest du verstärkt mit Interviews, Befragungen oder auch speziellen Tests, während du als Marktforscher:in in der Sekundärforschung bereits bestehende Daten analysierst.